品牌策劃是什么，為何中小企業(yè)都想要做品牌策劃呢?那么到底要怎么做呢?品牌策主要?jiǎng)澗唧w步驟為掃描環(huán)境，整合資源，設(shè)定目標(biāo)及路徑，實(shí)現(xiàn)品牌形象最大化。
1、掃描環(huán)境
品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。品牌策劃第一步就是要了解你在行業(yè)處于什么地位?你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位是什么?有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組合。最近有哪些動(dòng)作?你能達(dá)到哪個(gè)位置?
2、整合品牌資源
現(xiàn)有品牌的積累有哪些?比如品牌知名度、品牌聯(lián)想、專(zhuān)利技術(shù)、獲得榮譽(yù)、宣傳工具、主要廣告、傳播渠道等等。一定要盤(pán)點(diǎn)清楚，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相比較，然后才考慮在哪方面突破。
3、設(shè)定目標(biāo)
大公司和小公司做品牌目標(biāo)是不一樣的。大公司可以為品牌形象花幾百萬(wàn)廣告費(fèi)或者公共費(fèi)，中等規(guī)模公司可能更多地是為了建渠道網(wǎng)絡(luò)，而小公司做品牌主要是為了促進(jìn)銷(xiāo)售，生存為第一要?jiǎng)?wù)。所以，你公司做品牌，品牌目標(biāo)是什么?品牌知名度、為招商做背書(shū)、還是銷(xiāo)售的說(shuō)服工具等等。
4、設(shè)計(jì)路徑
為達(dá)到我們的品牌目標(biāo)，我們應(yīng)該走哪一條路。不同的市場(chǎng)環(huán)境，不同的資源情況和不同的品牌目標(biāo)，決定了你的品牌路徑不一樣，你的品牌路徑是品牌驅(qū)動(dòng)，比如專(zhuān)賣(mài)店模式;還是渠道+品牌渠道，比如第三方賣(mài)場(chǎng)模式;還是產(chǎn)品+渠道模式，比如電商模式，等等等等。
5、打造品牌形象及資產(chǎn)
路徑確定之后，那就得按既定策略定位嚴(yán)格執(zhí)行品牌系列動(dòng)作，可以有調(diào)整，但大方向不能偏航。通過(guò)品牌價(jià)值塑造、傳播、傳遞和體驗(yàn)，讓品牌為消費(fèi)者所了解、熟悉和偏愛(ài)。
